SEMESTRUL I | SEMESTRUL II | SEMESTRUL III | SEMESTRUL IV

Disciplina îşi propune prezentarea acelor noţiuni care vor permite viitorilor absolvenţi realizarea unei disertaţii de calitate ridicată. Totodată, prin realizarea proiectului (Lucrării de Disertaţie) se urmăreşte însuşirea şi formalizarea abilităţilor masteranzilor în domeniul cercetării ştiinţifice, sintezei şi aplicabilităţii practice a informaţiilor obţinute pe parcursul programului de master.

1. Principalele componente ale unui proiect de marketing 
2. Etapele realizării unui proiect de marketing
3. Reguli de întocmire a unui proiect
4. Metode de analiză utilizate în proiecte
5. Modalităţi de evaluare a eficienţei unui proiect de marketing
6. Definirea temei, stabilirea scopului şi obiectivelor lucrării
7. Documentare şi culegere de informaţii
8. Redactarea capitolelor şi prezentarea acestora

Disciplina permite viitorilor absolvenţi să-şi dezvolte abilităţile practice, atât operaţionale cât şi manageriale, în domeniul activităţilor de marketing în general şi al marketingului online în mod particular. Studenţii îşi pot însuşi un set de noţiuni esenţiale pentru instruirea unui viitor marketer. Totodată, se urmăreşte stimularea învăţării prin acţiune, prin implicarea studenţilor în elaborarea de strategii şi luarea de decizii.

1. Standarde şi principii de redactare a unei lucrări academice.
2. Conceperea şi implementarea unei strategii de marketing
3. Recoltarea datelor utilizate pentru redactarea unei lucrări ştiinţifice
4. Reguli de întocmire a unui proiect ştiinţific
5. Metode de analiză utilizate în cadrul proiectelor ştiinţifice
6. Modalităţi de evaluare a eficienţei unui proiect de marketing

Modelarea şi simularea reprezintă două elemente complementare ale activităţii de înţelegere a fenomenelor de marketing şi de fundamentare a deciziilor specifice acestora. Cursul acestei materii se va concentra asupra elementelor teoretice, prezentând diverse metode şi modele cantitative şi calitative, provenite din aria cercetărilor operaţionale şi econometrice, cu aplicaţii în domeniul politicilor de preţ, de promovare, de distribuţie şi de produs, ca şi în domeniul studiului comportamentului consumatorilor şi al stategiilor competiţionale. În acelaşi timp, conceptele teoretice vor fi aplicate practic în cadrul seminariilor, utilizând MarkStrat şi alte instrumentente specifice simulărilor de marketing pentru a exemplifica utilizarea modelelor strategice în practică. La rândul ei, simularea de marketing face parte din rândul cercetărilor de marketing cauzale, reprezentând o metodă complexă şi exactă de surprindere a fenomenelor de marketing.

1. Bazele conceptuale ale modelării de marketing.
2. Modele cantitative folosite în fundamentarea deciziilor de marketing.
3. Modele calitative utilizate în activităţile de marketing.
4. Simularile - instrumente ale cercetărilor de marketing.
5. Conţinutul şi rolul simulărilor de marketing.;
6. Tipologia tehnicilor de simulare;
7. Funcţiile şi componentele sistemelor de simulare de marketing;
8. Proiectarea şi realizarea simulărilor de marketing utilizând Markstrat, Shoes, Marketing Simulation;
9. Simulări bazate pe cunoştinţe.

Disciplina îşi propune să faciliteze realizarea unor contacte cât mai concrete cu întreprinderi şi organizaţii din domeniul marketingului în general şi al celui online în mod particular şi să creeze cadrul adecvat pentru mai buna înţelegere a utilizării conceptelor, metodelor, tehnicilor şi instrumentelor de marketing pentru planificarea şi desfăşurarea activităţilor acestora.

1. Integrarea conceptului de marketing în întreprindere
2. Aplicaţii din domeniul marketingului online pentru organizaţii adaptate la cerinţele Sociatăţii Informaţionale
3. Utilizarea cercetărilor de marketing online în întreprinderi
4. Elaborarea de strategii de marketing online şi integrarea acestora la nivelul strategiilor de marketing organizaţionale
5. Organizarea activităţii de marketing în întreprinderi.